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      1. 全域流量
        新零售时代专注深耕品牌升级
        大环境
        • 你的消费者变了,你知道吗?
        从物质型消费向服务型消费的升级,从传统消费向新型消费的升级-品质消费现象:“扫把”、“自行车”
        近5年,扫地机器人的销售金额增长超过30倍图片自行车保有量3.98亿。截止2017年3月,全国共享单车投放总量已超400万辆图片
        (数据来源:阿里零售平台)
        消费者购买趋势向品质、年轻化发展。
        中国消费升级正在呈现"X"现象。"X"现象:数量的增速下降到"低区",但品质的提升"高区"。"降速增质"有望成为未来中国消费的重要特征。
        社会消费品零售总额增速VS阿里品质消费指数 (数据来源:国家统计局、阿里研究院)
        大变化
        • 消费平台升级,你跟上了吗?
        全数据全链路的全域营销,大大缩短了商家和消费者的距离!但是,你真的准备好了吗!
        1. 品牌/零售商
        2. 消费者
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        • ·消费者链路数据不完整,粒度粗糙
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        • ·数据打通消费者认知、兴趣、忠诚及分享反馈的全链路
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        • 大麦消费升级新营销服务应运而生
        赋能商家,带动产品销量提升和品牌升级。

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        4. 主题内容运营

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        1. 品牌定位升级

        2. 货品布局规划

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        1. 老品牌焕新

        2. 产品线开拓与新定位

        3. 线上线下会员系统打通

        4. o2o零售

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        小案例
        • 内衣网红店的爆发,千万级销量和品牌并行!
        2016年初,澳门金沙线上娱乐已为内衣网红店(蜜色之吻)达到完成销量上的目标。2016年上半年,蜜色之吻保持固有的营销思维和玩法无法突破流量瓶颈,呈现下降趋势。2016年下半年却出现淡季逆袭,大麦和蜜色之吻做了什么?

        (注:文胸套装行业旺季是3-6月,淡季是7-12月。)

        原有营销玩法VS新营销玩法
        2016上半年 2016下半年
        新营销解决方案
        01产品新升级
        延长内衣生命周期 拉升客单价 打造爆款梯队 实现清库存运作
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        大数据挖掘锁定内衣店人群标签为爱晒、爱美的年轻女性,结合人工智能服务和数据营销技术,向新客、潜客、老客、忠诚粉丝进行精准投放。
        直通车 钻展 (大数据投放) 淘宝客 无线首屏 站外流量 -腾讯广点通 -新浪 线下户外媒体广告 IP授权流量
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        03内容营销?粉丝营销
        以网红孵化计划等多主题活动提升品牌曝光度,覆盖线上线下投放广告,最后在微淘、微信、微博收割忠诚粉丝和高粘性用户。
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